ニャオニャオ21世紀

レトロゲーム(MSX、PCエンジン、セガサターン)と、MSXぽいアプリ開発と、最新ゲーム(PS4、SWITCH)、身体(身体意識など)、ライフハックほか雑記を綴っています

<書評>シンプルな鉄則!一生使い続けられる行動経済学 ”行動経済学まんが ヘンテコノミクス 佐藤雅彦 菅俊一著”  

最近、行動経済学というのが騒がれています。

ソーシャルゲームで使われていたり、ネットビジネスに利用されていたり。

行動経済学というのは、ある場合に、ついとってしまう行動を

利用する学問です。

 

そんな行動経済学を漫画でわかりやすく、解説した本がこの

”行動経済学まんが ヘンテコノミクス”

となります。

著者である佐藤雅彦さんといえば、PSのゲームで有名なIQや、

NHKの番組のピタゴラスイッチ、NECのCMのバザールでござーる

など有名な作品をたくさん出されている方です。

佐藤雅彦さんの本は、はっと気づかされる体験型の本を

多数出されています。

 

とにかく、まんがで具体例を出して書かれているので、

行動経済学がいまいちよく分からない人もとてもよく理解できる

本だと思います。

 

漫画と文章で書かれていて、2時間ちょっとくらいで読むことができる本なので

とても手軽です。

佐藤雅彦さんのとてもユニークな発想に触れてください。

この本もまた、ハッと気づかされることと思います。

 

この本に取り上げられている、行動経済学の法則を羅列したいと思います。

 なお、この本には各法則につき、4ページほどの具体的な漫画が描かれています。

(それが内容も含め、この本の最大の売りだと思います)

 

1.アンダーマイニグ効果

 好きでしていた行動(内発的動機)に報酬(外発的動機)を

与えられることによって、やる気がなくなる。

 

2.感応度逓減(ていげん)性

 5000円に対しての300円引きと、195000円に対しての300円引きでは違う。

全体の母数の大きさによって、同じ金額でも大切にしたり、邪険にしたり

その価値を変えてしまう。

 

3.フレーミング効果

 "死亡率20%の手術"と"成功率80%の手術"

同じ情報でも言い方を変えると異なる印象を与える現象。

 

4.罰金による罪の意識の軽減

 "申し訳なく思う"社会的モラルも、罰金というペナルティを払えばいいとなると

その意識は消滅してしまう。

 

5.メンタル・アカウンティング

入手方法や状況に応じて、本来の金銭的価値とは異なる独自の優先順位を

つけることがある。 

 

6.アンカリング効果

 同じ値段であろうと、いつもは高い値付けをしている方が、差額の分だけお買い得に

見えてしまう。

 

7.代表性ヒューリスティック
 
8.おとり効果
 
9.親近効果
複数の情報を順番に提示されたときに、後に提示された方を印象強く評価してしまう。
おいしいけど、高かったね → ネガティブ
高いけど、おいしかったね → ポジティブ
 
 
10.極端回避性
3段階の選択肢をだされると、できるだけ無難な真ん中を選ぶ。
 
11.保有効果
 
12.プライミング効果
 
13.ハロー効果
表面的な特徴に引きずられ、全体を評価してしまう。
有名な企業や出身校というだけで、その人物を高く評価してしまう。
 
14.上昇選好
 
15.目標勾配(こうばい)仮説
 
16.同調行動
たとえ間違っていても、集団に意見をあわせてしまう。
 
17.認知的不協和音の解消
 
18.損失回避の法則
 
19.参照点依存性
 
20.錯誤相関
たまたま自分が遭遇した2つの出来事に対して、勝手に結びつけて
”2つの間には何か関係がある”と思い込んでしまう。
 
21.無料による選好の逆転
 
22.プラセボ効果
普通のラーメンを”秘伝のタレ入り特製ラーメン”として売り出す。
実際の感覚も本当に、おいしいと変わってしまう。
 
23.双曲割引
 
 
そのほか、有名なサンク・コスト効果などいくつかの記述があります。
 
この本の真髄は、漫画による具体例にあると思います。
役に立つだけでなく、とにかく面白い本です。
 
 
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そのほか、佐藤雅彦さんの著書:
 
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